Сегодня индустрия спортивного маркетинга, как и другие сферы, тесно связанные с рекламой, переживает серьезные изменения. Введение новых законодательных норм в Казахстане требует новых правил ведения бизнеса. Как найти законные способы эффективного продвижения продукта на рынке в условиях новых жестких ограничений, обсуждалось на семинаре по спортивному маркетингу в Астане. Букмекерский бизнес – важнейшая часть спортивной индустрии. Также на него приходится огромная сумма налоговых отчислений в бюджет и значительная доля благотворительности в стране. Поправки в закон, вступившие в силу 9 сентября 2024 года, затронули несколько важных аспектов, касающихся рекламы букмекерских контор и тотализаторов. Одной из главных задач закона стало усиление требований к рекламным кампаниям, особенно к наружной рекламе и продвижению в интернете. На семинаре в Астане эти вопросы были широко обсуждены, и участники оценили внесенные в закон поправки как невыполнимые. Предложенные разъяснения не убеждают. Потому что многих они сбивают с толку как участников рынка, так и простых казахстанцев. Разработчики законопроекта, вероятно, полагали, что ограничив рекламу легальных букмекерских контор, можно снизить риск возникновения игровой зависимости среди населения, особенно среди молодежи. Однако при разработке законопроекта не были представлены научные исследования, показывающие связь между объемом рекламного материала и ростом лудомании. Кроме того, не учтена существенная распространенность рекламы незаконных азартных игр и ставок в интернете. Тем не менее, поправки приняты, и теперь индустрия вынуждена адаптироваться к новой реальности. Об этом на семинаре рассказал президент Ассоциации букмекерских контор Казахстана Рауан Кенжалин. - Хочу отметить, что букмекерский бизнес тесно связан со спортом, поскольку события, на которые можно делать ставки, по закону ограничены только спортивными мероприятиями. Кроме того, букмекерский бизнес связан со спонсорскими, маркетинговыми контрактами, и мы являемся партнерами уже несколько лет. Поэтому возникает необходимость в разъяснении этих норм и решении проблемы. Например, нечеткое разъяснение некоторых запретов, касающихся размещения рекламы в социальных сетях. Согласно последним поправкам, с юридической точки зрения, реклама в СМИ запрещена. Но в прошлом году был принят закон «О СМИ», также есть закон «О рекламе» и закон «Об онлайн-платформах». Так как же понять, что этот запрет относится только к СМИ (средства массовой информации, интернет-ресурсы, различные печатные издания и т.д.)? Ведь те же онлайн-платформы являются интернет-ресурсами с возможностями размещения сообщений, фото, видео и т.д. Это Instagram, Telegram-каналы, Facebook и т.д. Одним словом, на них запрет не распространяется. Тем не менее, все знают, что указанные интернет-платформы являются на сегодняшний день самым распространенным способом размещения рекламы, - сказал эксперт. При этом основную тяжесть административной ответственности несут распространители рекламы – маркетинговые рекламные компании, которым может грозить штраф в размере 60 МРП (для физических лиц) и 400 МРП (для крупных компаний). Это, в конечном итоге, ведет к расходам рекламного бизнеса, ущербу репутации и правовым рискам. Важно не забывать, что маркетинговый рынок развивается, только формируется, а спортивный маркетинг занимает важное социальное место. Ведь в Казахстане букмекерские конторы являются законным источником благотворительного финансирования. Им необходимо, во-первых
