23-24 мая 2024 года в Алматы прошел Международный PR-форум «Мерейлік». На протяжении 20 лет мероприятие является ключевой площадкой для казахстанских PR-специалистов, а также для экспертов из дальнего и ближнего зарубежья для обсуждения наиболее актуальных вопросов в сфере коммуникаций и обмена опытом. Организаторами форума, как обычно, выступили клуб «PR-шы» и агентство PG Communications. Форум традиционно начался с обсуждения текущих трендов в отрасли. Участники ознакомились с основными тенденциями медиарынка Центральной Азии (Казахстан, Кыргызстан, Узбекистан и Таджикистан) и обсудили возможности их взаимодействия. Среди общих трендов, характерных для всех обсуждаемых медиарынков, спикеры отметили рост доли digital-коммуникаций, сохранение значительного объема платных публикаций в СМИ и государственного заказа, сохранение параллельных коммуникаций на нескольких языках – национальном, русском и иногда английском, а также проблемы корректной адаптации и создания качественного контента на национальном языке. «Языковой вопрос в этом году вновь вошел в число «горячих» тем PR-форума. Переход и адаптация аудитории к контенту на казахском языке сегодня очевидны: растет ранее недооцененная казахскоязычная аудитория, вместе с этим растет и число казахскоязычных экспертов, проектов, что делает проблему качественного оригинального контента на национальном языке еще более актуальной. При этом, как PR-специалисты, мы все еще ощущаем нехватку аналитики по рынку, не хватает открытого взгляда на оценку аудитории и объективных рейтингов казахстанских СМИ. Мы также не могли обойти стороной такую тему, как искусственный интеллект и его влияние на работу пиарщика: наши спикеры пришли к мнению, что AI существенно изменит индустрию коммуникаций, но пока еще не сможет полностью заменить человека в его эмоциональном участии и понимании контекста», — отметила президент Казахстанского пресс-клуба / коммуникационной группы PG Communications Асель Караулова. Организаторы посвятили отдельную сессию корпоративным или бренд-медиа, обсудив вопрос, смогут ли они вытеснить отраслевые и «ни
